Информация о проекте

Одним из наиболее сложных сегментов для продвижения является фармацевтика: строгие законодательные рамки, высокая конкуренция, предельная требовательность аудитории. Работа над узнаваемостью бренда в таких условиях требует серьезных усилий — особенно если выделено всего 4 дня. И важную роль здесь играет не только креатив, но и точная настройка рекламы.

Когда крупный производитель лекарств поставил перед Webcom Group задачу по продвижению препарата в TikTok, то ключевым инструментом нами был выбран Top Feed. Предстояло доказать: даже в формате спринта можно добиться качественного результата.

Задача	Продвижение лекарственного препарата в TikTok
Инструменты	Рекламная кампания Top Feed
Результат	Свыше 200 тысяч показов за 4 дня действия кампании с общим бюджетом в 150$

Почему Top Feed?

Top Feed — формат объявлений в TikTok, доступный в рамках кампаний типа «Охват и частота». Позволяет разместить видеорекламу в первом рекламном слоте ленты.

Преимуществами Top Feed являются:

Лучшие позиции. Рекламные объявления отображаются сразу после первых органических видео, благодаря чему отлично подходят для привлечения внимания широкой аудитории.
Предсказуемость. Top Feed, как и кампании типа «Охват и частота», дает возможность предварительного резервирования и управления частотой показа.
Вовлеченность. Рекламный ролик демонстрируется в ленте первым — «баннерная слепота» не успевает сработать, так как пользователь еще не устал от просмотра.

Такие характеристики Top Feed сделали его оптимальным решением задачи клиента — получение максимальных охватов и улучшение узнаваемости бренда за короткое время.

Специфика продвижения медицинских товаров и услуг в TikTok

TikTok относится к рекламе медицинской тематики серьезно — у каждого региона собственный перечень ограничений. Их полный список представлен на сайте площадки.

Требования TikTok по продвижению лекарственных препаратов в Беларуси:

Препараты, отпускаемые по рецепту, рекламировать запрещено.
Безрецептурные препараты продвигать можно при соблюдении 2 условий: предоставлены подтверждение одобрения и сертификация на продукцию, а также таргет 18+.

Опираясь на правила продвижения медицинских товаров и услуг в TikTok, мы настроили и запустили рекламные кампании Top Feed.

Ход работ

Кампания действовала с 12 по 15 декабря 2025 года. Бюджет на продвижение — 150$. Клиент обозначил, что мы можем распределять данную сумму самостоятельно, но итоговые расходы не должны превышать выделенный бюджет.
Целевая аудитория кампаний — парни и девушки от 18 до 35 лет, интересующиеся косметикой, фастфудом, уходом за кожей, сверхъестественным и ужасами, сериалами и прочими актуальными для данной аудитории увлечениями.

Базируясь на специфике продвигаемого продукта и особенностях аудитории, специалисты Webcom Group подобрали следующие настройки рекламной кампании:

Демографические данные — мужчины и женщины 18-34 лет.
Интересы — максимально широкие, чтобы увеличить охват: Фастфуд, Игры, Красота и уход за собой, Новости и развлечения.
Расписание показа — 12.12.2025—15.12.2025 (4 дня).
Ограничение частоты показов — 1 показ/4 дня для увеличения охвата уникальной аудитории.
География — Беларусь.

На основе настроек кампании удалось подсчитать прогнозные показатели:

Показы	207 000
Охват	207 000 (9,74% из 2 125 000)
Цена за 1000 показов	0,72$
Периодичность	1.00

Сложности на этапе запуска

Начиная работу с Top Feed, важно помнить: показы надо резервировать заранее — минимум за 24 часа до планируемой даты показа. И резервировать показы по такому формату рекомендуется за 3 дня до старта. Также необходимо учитывать, что в уже зарезервированной кампании нельзя внести изменения на уровне группы объявлений. Следовательно, если нужно что-то поменять или отменить резервирование, необходимо удалить текущую рекламную кампанию и создать новую.

Отметим: даже если зарезервировать показы заранее, но не создать в кампании хотя бы 1 активное объявление, резервирование отменяется автоматически — о действии системы придет уведомление.

Полученные результаты

За 4 дня действия кампаний — с 12 по 15 декабря 2025 — удалось получить 207 307 показов, и стоимость 1000 из них (CPM) составила 0,72$. Объявление просмотрело 67% мужчин и 33% женщин. Основная аудитория — люди в возрасте от 25 до 34 лет (преимущественно). Среди их интересов преобладали 3 категории: Еда, Свежие продукты, Культура и искусство.

Результаты показывают: Top Feed принес желаемый результат — получение максимальных охватов, позитивно влияющих на узнаваемость бренда.

Выводы и рекомендации

По итогам работы с Top Feed мы сделали несколько важных выводов — формат:

Отлично подходит для повышения узнаваемости бренда в сжатые сроки.
Показывает высокую точность прогнозов по основным метрикам кампании.
Позволяет демонстрировать объявление большему количеству уникальных пользователей за счет ограничения частоты показов и добавления широких интересов.
Работает по принципу резервирования — настройки группы нельзя скорректировать после запуска, поэтому таргетинги нужно согласовывать с клиентом заранее. Для внесения изменений после резервирования достаточно удалить текущую кампанию и создать новую с нужными параметрами.

Если средства на рекламу ограничены, а нужен яркий эффект, лучше использовать Top Feed непродолжительное время — в нашем случае 4 дня с бюджетом 150$.

Таких же высоких результатов сможете достичь и вы — обращайтесь в Webcom Group! Более 25 лет мы помогаем компаниям решать маркетинговые задачи любой сложности. Наши специалисты подберут оптимальную стратегию и инструменты, подходящие конкретно вашему бизнесу.