Сроки восстановления репутации зависят от объема негатива, его источников и конкурентной среды. В большинстве случаев первые положительные изменения заметны в течение 1–2 месяцев, однако для устойчивого эффекта и вытеснения негативной информации с первой страницы поиска оптимальный срок работы по SERM составляет от 3 месяцев и более.