Все зависит от изначальной цели. Если необходимо было увеличить охват, значит, подсчитывают число пользователей, увидевших объявление, а также затраченные на это средства. Охватная кампания, ориентированная на рост узнаваемости, в дальнейшем приведет к динамике брендовых метрик, которые также можно будет оценить.
Если ваша цель — трафик на сайт, анализируйте клики и их стоимость, показатель кликабельности объявлений (CTR) и количество переходов на страницу, а также вовлеченность пользователей.
Когда бизнес ставит задачу повысить конверсии, исследуются число и коэффициент конверсий, а также стоимость привлечения покупателя и другие показатели.
Оценка результатов кампаний напрямую зависит от цели — ошибочно будет ожидать конверсий от охватных кампаний, поскольку они ориентированы на решение иной задачи.
